Что такое товарный знак и зачем он нужен

Существует известное выражение: «как вы лодку назовете, так она и поплывет». Для создания наименования новой организации часто привлекают сторонних специалистов-маркетологов, платят им за работу немалые деньги, придавая этой процедуре особое внимание. Для успешного старта и дальнейшей работы необходимо, чтобы название было информативным, при этом, лаконичным, а также имело свойство легко запоминаться широкой аудиторией.

Для усиления этого эффекта используют и товарный знак, который несет собой не только все указанные функции, но еще обеспечивает объективную возможность защиты от недобросовестной конкуренции. Специальное обозначение помогает выгодно выделиться среди прочих компаний, обеспечить узнаваемость его владельцу. От описания полезного действия данного приема торговли, перейдем к непосредственному изучению правовой части вопроса.

Понятие товарный знак

Новая торговая марка может содержать как словесное, так и изобразительное обозначение. Нередко эти способы комбинируют, добавляя звуковые или объемные 3D эффекты, что также служит для индивидуализации товаров любой организации или ИП. При регистрации такого обозначения в Роспатенте, владелец получает на руки свидетельство, а с ним, — исключительные права на его использование.

После процесса регистрации ТЗ в реестре, юридическое лицо получает следующие возможности:

• использование своего товарного знака на всей реализуемой продукции (услуг) в рамках той страны, где он был зарегистрирован;
• распоряжение товарным обозначением по своему усмотрению, включая уступку или передачу прав;
• заключение лицензионного (сублицензионного) соглашения, в котором указывается точный период права использования определенного объема исключительных прав.

Юристы часто представляют товарный знак, как «юридическую сторону бренда». Называть такой бренд «товарной маркой» с правовой точки зрения будет не совсем корректно, поскольку в Гражданском Кодексе РФ такое понятие не используется.

Цель создания товарного знака

Итак, представим: предприниматель долго вынашивал идею своего нового товарного знака, передал все свои наработки графическому дизайнеру, который воплотил замысел в жизнь. Проект был запущен, продукция стала узнаваема, бизнес пошел в гору. Через какой-то момент приходит претензионного письмо, в котором предпринимателю сообщается, что он нарушил патентное законодательство и должен явиться в суд для дальнейшего разбирательства дела по существу.

Зачем нужен товарный знак? Принимая во внимание указанный выше пример, стало понятно, что бренд компании подлежит государственной регистрации. В противном случае ситуация может повернуться против коммерческой компании, существенно ударяя по бюджету. Дело в том, что доказать добросовестную принадлежность товарного знака, если он ранее не был зарегистрирован, крайне сложно.

В таких делах суды, как правило, выносят свои решения в пользу того, кто первый его зарегистрировал. Иногда этим приемом пользуются конкуренты и недобросовестные предприниматели. В любом случае, подвергать себя опасности не стоит!

Две основные причины, почему без товарного знака сегодня не обойтись

Регистрация исключительного права применять свое торговое обозначение защищает бизнес от недобросовестной конкуренции, а также административных штрафов, компенсаций за незаконное использование, запрета на применение. В свою очередь, товарный знак несет другую полезную функцию, обеспечивая узнаваемость товара или услуг компании, что всегда положительно сказывается на увеличении продаж и дальнейшем развитии бизнеса.

Важные преимущества регистрации товарного знака

Владелец официально зарегистрированных исключительных прав получает большую пользу от того, что государство обеспечивает безопасность процветания его бизнеса, наказывая ответственностью тех, кто незаконно начал выпуск контрафактной продукции под известным брендом.

Налаживание сети франшиз в будущем не обойдется без товарного знака, который со временем становится полноценным активом компании, с возможностью поставить его на баланс организации по текущей рыночной стоимости. С этим преимуществом также связана оптимизация налогообложения. Участие торгового знака в передаче права использования дает возможность снизить часть выплат по налогу на прибыль до 6%, переложив часть обязанностей на ИП. 

Собственный уникальный бренд нужен любой компании, которая задумывается о дальнейшем развитии. В общей парадигме, его нельзя назвать панацеей, поскольку многое в бизнесе зависит от качества предоставляемых услуг и товаров, эффективного маркетинга, благоприятных внешних обстоятельств (экономического климата), а также правильных действий руководства компании.

Безусловно, одним из таких шагов станет разработка и государственная регистрация оригинального товарного знака. Зарекомендовавшие себя обозначения на рынке являются полноценными его участниками, увеличивая прибыль добросовестным владельцам, а также помогая успешно продвинуть свой бизнес в любой стране, пройдя процедуру международной регистрации.

В связи с частыми изменениями в законодательстве информация порой устаревает быстрее, чем мы успеваем ее обновлять на сайте.

Все случаи очень индивидуальны и зависят от множества факторов. Базовая информация не гарантирует решение именно Ваших проблем.

Поэтому для вас круглосуточно работают БЕСПЛАТНЫЕ эксперты-консультанты!

Задайте вопрос через форму (внизу), либо позвоните на горячую линию: 8 (495) 727-30-27